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Adobe will Omniture übernehmen (II)

Das Überraschende an dem Deal wäre^* die Zusammensetzung der Unternehmen: Einerseits Omniture mit einem weltweit führenden Angebot für Saas (Software as a Service) und sicherlich der Marktführer in Web Analytics und andererseits Adobe mit einem weltweiten Angebot an Kauflizenzen im Bereich Publishing und Content Creation. So sucht man verzweifelt nach Synergien. Aber vielleicht wäre dies ja genau der Grund für den Deal: dass es keine Synergien gibt - weil die Angebote nicht synergetisch sind, sondern komplementär zusammenpassen? So sieht es auch Forrester in seinem Blog:

“Here is Forrester’s take on what it means:

• Measurement becomes embedded within Interactive media. This acquisition has the potential to embed measurement technologies into a burgeoning landscape of interactive media. Adobe’s content creation tools are widespread and this acquisition now provides the opportunity for both developers and content creators to use a measurement tool that is inherent to the development platform.

• Web content management solutions have a new challenger. Adobe has a strong workflow and process management background that is typically disjointed from the online optimization efforts. Bringing these companies together creates the potential for enabling native tagging during content creation; coupled with run time delivery; followed by optimization tactics for continuous improvement. 

• Advertising and onsite measurement potentially share a roof. Advertisers and publishers use disparate tools to measure and reconcile visitors and impressions. Publishers need help monetizing content by understanding how it is consumed by visitors; while advertisers struggle to place relevant as in front of a targeted audience. If these two entities begin to share a common platform for measurement, then analysis and optimization align.

• Adobe gains a recurring revenue stream. The revenue models for these organizations are different. Adobe largely sells licensed software, which was down 30% this quarter and hurting from the current economy. While Omniture delivers software as a service, thus Adobe gains a SaaS based recurring revenue model.”

Die Frage ist, welches Ziel Abobe mit der Übernahme verfolgt: Adobe zahlt einen - aus unserer Sicht völlig überzogenen - Preis von 1,2 Milliarden Euro für ein Unternehmen, dass die letzten vier Jahre nicht ein einziges Quartal ein positives EBITDA abgeliefert hat und zudem teilweise noch mit operativen Verlusten kämpft. Auf der anderen Seite berichtet die FTD, Omniture solle bereits im nächsten Jahr einen Gewinn beisteuern.  Was bedeutet dies für den weltweiten Headcount? Es kann vermutlich davon ausgegangen werden, dass dort kräftig eingespart wird. Und es lässt vermuten, warum Omniture seine Aktivitäten rundum das europäische Rechenzentrum in Amsterdam wieder einschlafen lässt.

Wir sind an Ihrer Meinung interessiert, was sagen Sie zu dem Deal?

>> Forrester Blog
>> offizielle Meldung Adobe
>> offizielle Meldung Omniture

Kommentare auf

>> online media daily
>> BlogZwoNull
>> Reuters

^*(noch ist der Deal nicht durch die SEC genehmigt, daher immer “wäre” oder “wollen”, auch wenn Omniture rd. 64 Mio$ Strafe zahlen müsste, wenn der Deal wieder platzen würde.)

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Contentmetrics-Support in den Top 5

Ein Zwischenergebnis, das sich durchaus sehen lassen kann: Unsere Kunden haben uns bereits in die Top 5 des Rankings der zur Zeit von Frank Reese durchgeführten Umfrage gewählt. Das Ranking, welches bisher fast 1000 Bewertungen der Kunden von Web Analytics-Anbietern berücksichtigt, läuft natürlich noch weiter - Ihre Meinung ist also weiterhin gefragt. Unter diesem Link können Sie in den Kategorien “Support bei der Einrichtung des Systems”, “Support im laufenden Betrieb” und “Business Consulting” ihre Erfahrungen einbringen.

Wir freuen uns, wenn unsere Leistungen in dieser Form entlohnt werden und hoffen weiterhin auf Ihre Stimme!

>> Wie zufrieden sind Sie mit dem contentmetrics-Support?

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Wie zufrieden sind Sie mit dem contentmetrics-Support?

Immer mehr Berufsgruppen werden im Web bewertet: darunter Ärzte, Lehrer, Arbeitgeber und Professoren. Erst kürzlich hat es ein BGH-Urteil zu Spickmich gegeben. Demnach dürfen Schüler ihre Lehrer weiterhin benoten. Unternehmen müssen sich ebenfalls auf diese neue Offenheit und Transparenz im Web 2.0 einlassen.

So gibt es jetzt in der Web-Analytics-Branche für Sie die Möglichkeit, ein Urteil über Ihre Dienstleister abzugeben. Wir freuen uns auf Ihr Feedback und finden deshalb die Umfrage des idealobservers in seinem Blog spannend und unterstützenswert.

Darin werden die Nutzer von Frank Reese dazu aufgefordert,  den Support der verschiedenen Web-Analytics-Tool Hersteller von AT Internet bis Webtrends bei Integration und Betrieb der Web Analytics Lösung zu bewerten.

Hierbei stehen drei Themenkomplexe im Vordergrund:

1. Die direkte Unterstützung bei der technischen Implementierung des Systems
   Welche Erfahrungen haben Sie damit gemacht? Es ist oftmals ein komplexer Prozess, bis die Tags sitzen, die Daten zuverlässig ausgewertet werden können und die Bereiche, Kategorien und Konversionspfade und ähnliches wirklich rundläuft.
2. Technische Unterstützung im laufenden Betrieb
   Websites verändern sich und so müssen auch die Tags und die Datenstrukturen immer wieder angepasst werden. Wie sehen Ihre Erfahrungen mit dem Support aus, wenn es eilig ist, wenn etwas nicht ganz so reibunglos funktioniert oder etwas Neues eingeführt werden soll?
3. Business Consulting
   Web Analytics braucht eine Menge Technik, bis die Analyse vorzeigbare Ergebnisse bringt, aber dann fängt die Arbeit für die Anwender eigentlich erst an: Wo liegen lohnende Ziele für meine Website? Welche Zielgruppen könnten genauer angesprochen werden? Wo liegen Optimierungsmöglichkeiten und welche Kennziffern helfen weiter? Unter “Business Consulting” wird erfasst, wie gut die Unterstützung des Anbieters in diesem Bereich ist.

Zu jedem dieser Punkte können Sie bei der Umfrage von Frank Reese maximal drei Unternehmen mit bis zu 5 Punkten bewerten (1 = mäßig, 5 = sehr gut).

Es wäre toll, wenn Sie als Kunde uns dort ebenfalls bewerten und hierbei besonders auf den direkten Vergleich zum “Herstellersupport” zielen.  Darüber hinaus können Sie natürlich jederzeit auch in unserem Corporate Blog Fragen stellen oder uns Feedback geben. Die Umfrage finden Sie an dieser Stelle:

Sobald die Ergebnisse der Web-Analystics-Umfrage vorliegen, werden wir Sie auf Smartmetrics natürlich darüber informieren.

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smartmetrics - Das neue weblog von contentmetrics

Mit unserem neuen Corporate Blog smartmetrics wollen wir einen Schritt weitergehen als bisher: Wir haben dazu eine neue Webadresse für unser Unternehmensblog eingerichtet. Und wir haben das bisherige Layout komplett überarbeitet: Künftig finden Sie alle Themen zu Web Analytics, Web Controlling und E-Metrics unter der Domain www.smartmetrics.de. Wir werden über das Marktgeschehen im Web Analytics Markt, über die aktuelle Technik sowie Anwendungsbeispiele für “smarte Analysen” bloggen.

Das neue Blog soll sich von den bisherigen, in der “Blogosphäre” verfügbaren Blogs insofern abheben, als dass das Geschehen in den Bereichen Markt, Technik und Analyse für Anwender, Kunden und Partner nutzbringend aufgeschlossen und kommentiert wird.

Wir freuen uns auf Ihr Feedback in den Kommentaren.

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