Die directexpo - eine Fachmesse für Dialogmarketing - hat am Freitag, 08. Mai, ihre Pforten geschlossen. Aussteller aus den Bereichen Offline-, Online- und Performance-Marketing waren in Berlin vor Ort, um dialogorientierte Lösungen über alle Medien und Kanäle hinweg zu präsentieren. Auch contentmetrics war auf dem Gemeinschaftsstand des BVDW auf der Messe vertreten.
Selten habe ich eine Fachmesse gesehen, die sich so um das Wohlergehen der Aussteller und Besucher gekümmert hat:
- helle, freundliche Hallen,
- sehr gutes Catering für Aussteller, Referenten und Besucher
- rechtzeitige und gut verständliche Durchsagen, die die Fachbeiträge ankündigten
- gute Vorträge und Keynotes
- vernünftige Eintrittspreise
Trotzdem war die Messe leider noch nicht perfekt. Die Veranstaltungsdauer ist meiner Meinung nach um einen Tag zu lang - die Messe fand vom 06. bis 08. Mai 09 statt - und es fehlte an:
- einer klaren Botschaft
- einer sichtbaren Vermarktung
- an Besuchern
Die directexpo hätte eine höhere Besucherfrequenz über die drei Tage verdient gehabt! Das Thema Dialogmarketing ist gerade jetzt, in der Krise, mehr als aktuell.
Lohnt es sich, die directexpo im nächsten Jahr wieder durchzuführen?
Ich glaube ja. Zwar muss noch viel gemacht werden, um das Profil dieser Fachmesse zu schärfen und um das Publikum zu locken - aber ich bin guten Mutes und werde aktiv im Beirat mitarbeiten, damit diese Messe eine Zukunft hat.
Verfasst von Thomas Brommund
am 12. Mai 2009 unter
Markt
Wo hingehen, wenn man sich über die Web-Analytics-Branche und ihre Kompetenzen informieren will? Dazu bietet sich nicht nur die Kongressmesse eMetrics an, die vergangene Woche stattgefunden hat (22./23. April). Es gibt zahlreiche weitere Veranstaltungen, die einen Besuch wert sind - auch wenn die Web Analytics manchmal ein Thema von vielen ist.
Im Folgenden nennen wir Ihnen einige Termine, die für Web-Analytics-Interessierte spannend sein könnten. Aber, natürlich, diese Liste hat keinen Anspruch auf Vollständigkeit.
Messen:
Es gibt zahlreichen Veranstaltungen rund um Online Marketing und E-Commerce - bei diesen lohnt es sich immer, einen genauen Blick ins Programm zu werfen, denn immer häufiger sind spannende Web-Analytics-Themen darin.
- eMetrics, München: Eine – kleine, aber feine Kongressmesse rundum die Web Analytics. Der nächste eMetrics Marketing Optimization Summit München findet statt am 14.-15. April 2010. Unser Urteil zur eMetruics 2009 finden sie hier
- Swiss Online Marketing, Zürich: Die Kongressmesse findet am 24./25. März 2010 zum zweiten Mal statt. Die Premiere der Veranstaltung in diesem Jahr ist geglückt.
- CeBIT, Hannover: Diese Messe darf natürlich in der Liste nicht fehlen – auch hier finden immer wieder zahlreiche Workshops und Vorträge zu Web Analytics statt. Zudem sind in der Regel wichtige Softwarehersteller vor Ort (02. bis 06. März 2010).
- dmexco - digital marketing exposition & conference, Köln: Die Businessmesse für digitales Marketing findet am 23./24.9.09 in Köln statt. Zahlreiche Web Analytics Unternehmen werden als Aussteller vor Ort sein.
- Directexpo, Berlin: Die neue Dialogmarketingmesse findet vom 6. bis 8.Mai 09 statt. Zu den wichtigsten Themen der Messe zählen Database Marketing und CRM. Wir sitzen übrigens im Beirat und haben schon einmal über die Messe berichtet.
- Internet World, München: Die Fachmesse Internet World 2009 findet am 23. und 24. Juni 2009 in München statt. Wir haben den Eindruck, dass die Messe für unsere Branche an Anziehungskraft verloren hat. Auch der Kongress scheint für WA-Interessierte nicht sonderlich spannend.
- ad:tech: Auch diese Messe – sie wird in Europa in Paris und London durchgeführt - bietet immer wieder Interessantes. In diesem Jahr findet sie noch am 22. und 23. September in London statt.
- TFM&A Technology für Marketing & Advertising, London: Die Messe überrascht immer wieder durch gute Kongressthemen. Sie findet in der Regel im Februar statt.
Seminare und Foren:
Desweiteren gibt es in Deutschland interessante Seminare und Foren, die von Veranstaltungsorganisatoren durchgeführt werden:
- Website-Optimierung: Das Seminar der Reihe „Marketing on tour intensiv“ wird im September in mehreren Städten veranstaltet (Veranstalter: SM:ILe Communication)
- Seminar Web-Controlling & Web-Analyse: Die Veranstaltung findet am 3.7.2009 in Wien statt.(Veranstalter: cpc-consulting)
- Online Marketing Controlling: Das Seminar findet am 18. und 19.06.09 in Berlin statt. (Veranstalter: Deutsche Kongress)
- Website Boosting: Das Seminar der Deutschen Kongress wird am 25. und 26.06 2009 in München Köln und am 31.08. und 01.09.2009 in Köln durchgeführt.
http://www.deutsche-kongress.de
- Web Analytics Seminar: Das eintägige Seminar findet am 18. Juni 2009 in München statt. 121watt.de verspricht eine profunde Einführung.
- Web Analytics - Website Statistiken und Nutzerverhalten zielorientiert lesen und auswerten: Dieses Intensiv-Seminar kann am 25.6./26.6. in München besucht werden (Veranstalter: Embis)
- Der zertifizierte Online-Marketing-Manager: Auch IIR veranstaltet immer wieder Seminare zum Thema Online-Marketing und berücksichtigt dabei häufig die Web Analytics - wie hier am 26. bis 28.5.2009 in Köln.
- Online-Marketing Forum: Seit sechs Jahren tourt das Online Marketing Forum zweimal jährlich durch vier Städte Deutschlands – und hat immer wieder das Thema Web Analytics im Gepäck (7.5. München, 13.5. Frankfurt, 4.6. Hamburg, 9.6. Düsseldorf), genauso wie seine Schwesterveranstaltung e-commerce Conference (12.5. Frankfurt) (Veranstalter: Penton)
- Online Marketing Trends: Auch diese Konferenz nimmt sich immer wieder des Themas Web Analytics an
(In diesem Jahr: 5./6. Mai 2009 in Hamburg, 14./15. Mai 2009 in Düsseldorf; (Veranstalter: Management Circle)
Toolanbieter & Fachmagazine:
Auch Toolanbieter und Medien veranstalten immer wieder Schulungen über Produkte und Infotage rundum um die Web Analytics, zum Beispiel:
- Omniture Summit EMEA: Die jährliche Veranstaltung des von Omniture findet in der Regel im Frühjahr statt.
- Web Analytics Academy: Coremetrics veranstaltet in mehreren Städten Deutschlands vier kostenlose Lerneinheiten. Diese gibt es übrigens auch als Webinar zum Downloaden (in Englisch)
- Web-Effizienz I & II: Das zweigeteilte Seminar informiert über Web Analyse und Web Controlling zur Erfolgsmessung im Internet Es zeigt Analysemöglichkeiten, Anwendungen und Online-Begriffe (Köln, 14./15.08.; München, 28./29.08.09) (Veranstalter: Das Marketing-Fachmagazin ONEtoONE)
- IT@COMMERCE, Köln: Die Veranstaltung desFID Verlags fand erstmals im Februar 2009 statt. Sie könnte 2010 durchaus wiederholt werden und Web Analytics als Kongressthema enthalten.
- OMMA Metrics & Measurement: Auch diese Veranstaltung verspricht interessant zu werden – also: Wer zufälligerweise zu dieser Zeit in New York zu tun hat, könnte am 9. Juni 2009 dort vorbeschauen (Veranstalter: Das Fachmagazin Mediapost)
Kennen Sie weitere Veranstaltungen, die man nicht verpassen darf? Dann freuen wir uns über Ihre Tipps!
Verfasst von Thomas Brommund
am 30. April 2009 unter
Markt
Zum ersten Mal fand am 01. und 02. April in Zürich die die “Swiss Online Marketing” statt, die Schweizer Fachmesse für Digital Marketing. Ziel der Kongressmesse ist es, Entscheider aus Marketing und Vertrieb anzusprechen, neue Trends im Online Marketing vorzustellen und durch zahlreiche Fachvorträge Wissen zu vermitteln. Wir von contentmetrics waren mit einem Stand vertreten und beteiligten uns, zusammen mit unserem Kunden Unique (Flughafen Zürich AG), am Vortragsprogramm.
Unser Urteil: Die Premiere der “Swiss Online Marketing” ist - im Großen und Ganzen - gelungen. Es wurden Trends aufgezeigt und neueste Entwicklungen der Branche vorgestellt. Am ersten Messetag war die kleine Halle mit rund 650 Besuchern gefüllt, die Vorträge gut besucht und wir führten auf unserem Messestand interessante Gespräche. Am zweiten Messetag nahm die Besucherzahl ein wenig ab. Die Keynotes waren weiterhin gut besetzt, die Stände jedoch blieben zeitweise leer.
Der Schweizer Online-Marketing-Markt ist stark regional beeinflusst. Und die Online Branche ist (noch) nicht so zahlenaffin wie wir das aus Deutschland kennen. Denn einfache Metriken und leicht zu bedienende Tools, die nur geringe oder gar keine Kosten verursachen, genügen den meisten Unternehmen völlig.
Doch die Referenten zeigten in ihren Vorträgen: Auch in der Schweiz machen HighEnd-Lösungen im Web-Analytics-Umfeld Sinn. Sie machten deutlich, dass dadurch Online-Marketing-Maßnahmen messbar und Optimierungspotentiale aufgedeckt werden können und dass Anpassungen den Effekt des Online Marketings erhöhen. Unser Kunde Unique (Flughafen Zürich AG) etwa hatte den Relaunch von www.flughafen-zuerich.ch genutzt, um die Site in Zusammenarbeit mit contentmetrics mit einem professionellen Web Analytics Tool auszustatten. Das Projekt stellte Jussi Jokinen, Head Marketing bei Unique, mit uns auf der “Swiss Online Marketing” vor.
Die “Swiss Online Marketing” hat aus unserer Sicht durchaus das Potential, die Leitmesse für Digital Marketing im Schweizer Markt zu werden. Wir hoffen auf noch mehr Besucher im nächsten Jahr!
Verfasst von mschmid
am 6. April 2009 unter
Markt
Wichtige Denkanstöße, interessante Kontakte und einen guten Überblick auf aktuelle Entwicklungen in der Web Analytics in Unternehmen - das alles bot der interessante Kongress des “Web Intelligence Forum” im Kölner Hotel Excelsior am 11. Februar.
In einer ausgezeichneten Keynote über den ganzheitlichen Ansatz in der Web-Erfolgskontrolle begeisterte Aurelie Pols die Teilnehmer. Dr. Westphalen (DPWN) und Jörg Neumann (Cortal Consors) schilderten ihre praktischen Erfahrung in der Umsetzung ganzheitlicher WA-Lösungen. Auch die DKV, Nintendo und Endress + Hauser präsentierten ihre WA-Projekte. Der Kongress bot also zahlreiche hochinteressante Beispiele aus der Praxis.
Insgesamt hat sich der Besuch in Köln gelohnt, trotz des stattlichen Preises von 980 Euro (Kongress und Pre-Seminar): Er gab einen gelungenen Einblick in die weit entwickelten Web-Analytics-Systeme einzelner Unternehmen und lieferte gute Anregungen für Fortgeschrittene. Für Einsteiger fehlten jedoch die nötigen Learnings, für sie war die Veranstaltung eher ungeeignet. Auch eine Sammlung der Folien gab es nicht - hoffentlich werden diese nachgeliefert.
Enttäuschend war das Pre-Konferenz-Seminar am Vortag. Es sollte den zehn Teilnehmern die Grundlagen des Web-Controlling (Konzepte, Methoden und Technologien) vermitteln und einen Blick auf Markt und Trends werfen (Seminarleitung: Prof. Wolfgang A. Büscher). Stattdessen war das Hauptthema Google Analytics und AdWords - sicherlich ein Spezialgebiet des Seminarleiters, es traf aber nicht das Ziel des Seminars.
Fazit: Der Kongress lohnt einen Besuch für Profis, sie erhalten dort wichtige Denkanstöße und sehr interessante Berichte aus der WA-Praxis. Für Einsteiger ist die Veranstaltung eher ungeeignet. Für das nächste Mal wären ein thematisch eng gefasstes Pre-Seminar sowie gute Informationsunterlagen wünschenswert.
140 Teilnehmer an drei Tagen - das ist die Bilanz des Fachforums “Web Analytics - Testing - Targeting - Optimization”, das wir im November zum ersten Mal mit Management Circle veranstaltet haben. Wir sind mit der Veranstaltungstournee - die uns unter der fachlichen Leitung von mir (Thomas Brommund) nach Düsseldorf, Hamburg und München führte - mehr als zufrieden. Unser Thema Web Analytics stieß auf großes Interesse und es war deutlich zu erkennen: Dazu gibt es noch enormen Informationsbedarf. Wir jedenfalls sind ermutigt, in Zukunft weitere Fachforen zu planen.
Ziel der Veranstaltung “Web Analytics - Testing - Targeting - Optimization” war, Entscheider und Praktiker Best Practices zu schildern und Einsatzmöglichkeiten aufzuzeigen. Dank der guten Vorträge von Patrick Ludolph (coremetrics), Michael Jonas (Divolution), Jens Maurer (dc storm) und Christian Sauer (Webtrekk) erhielten die Teilnehmer am Vormittag einen guten Überblick über die verschiedenen Bereiche der Web Analytics. Der Nachmittag war den praktischen Übungen, den Live Sessions, vorbehalten.
Die Teilnehmer unseres Fachforums bestanden vorwiegend aus Einsteigern und Praktikern mit ersten Erfahrungen. Sie konnten sicherlich viele gute Tipps und Anregungen mitnehmen. Die erfahrenen Web Analytiker kamen diesmal noch zu kurz. Für diese Gruppe werden wir uns im nächsten Jahr etwas überlegen.
Waren Sie Teilnehmer an den Fachforum und haben Sie weitere Anregungen und Wünsche für das nächste Jahr? - dann schreiben Sie uns!
Verfasst von Thomas Brommund
am 11. Dezember 2008 unter
Analytics
Auch in diesem Jahr werden wir von contentmetrics auf der Messe OMD in Düsseldorf zu Gast (17. bis 18. September 2008) sein. Auf einem gemeinsamen Stand präsentieren wir mit unseren Partnern SHS VIVEON und Zoomio Deutschland die zahlreichen Einsatzmöglichkeiten von Web Analytics. Wir machen deutlich, welchen wertvollen Beitrag Web Analytics zur Steigerung des Unternehmenserfolgs leisten kann. Und wir zeigen die Effizienz von Web Analytics, die exakt der Unternehmensstrategie und den dazu gehörenden Marketingkennzahlen angepasst wurde.
Nehmen Sie doch auf der OMD die Chance wahr, sich bei uns umfassend über Web Analytics zu informieren.
Wir freuen uns auf Ihren Besuch in Halle 10 auf unserem Stand H22. In unserem smartmetrics-Blog werden wir auch direkt von der OMD berichten.
Verfasst von Axel Amthor
am 9. September 2008 unter
Markt
