Die neue Kongressmesse dmexco hat ihre Premiere gut gemeistert. Vor allem am ersten Tag waren die Flure sowie viele Seminare und Vorträge bestens besucht. Auch auf unserem Gemeinschaftsstand, den wir mit explido und Oxid eSales hatten, herrschte reger Betrieb - vor allem am ersten Tag. Melanie Schmid und ich waren durchgehend in Gesprächen, mit Bestandskunden und neuen potenziellen Kunden. Wir bedanken uns bei allen Interessenten für ihren Besuch und entschuldigen uns bei jenen, mit denen wir uns wegen des großen Andrangs nicht unterhalten konnten. Selbstverständlich stehen wir auch nach der Messe gerne für Gespäche zur Verfügung und freuen uns über jede nachträgliche Kontaktaufnahme.
dmexco contentmetrics-Stand
Unser Fazit: Wir sind mit der ersten dmexco zufrieden. Ihr ist es gelungen, die OMD nahtlos weiterzuführen und bestimmt werden wir im nächsten Jahr wieder dabei sein. Folgende Punkte, beziehungsweise Verbesserungsvorschläge sind uns aufgefallen:
Die Messestruktur: Die Laufwege mit den breiten Hauptgängen haben gut funktioniert. Allerdings muss man abwarten, ob das so bleibt, sollte eine zweite Halle dazukommen. Wir erinnern uns: Die OMD hatte mit zwei Hallen nicht viel Fortune gehabt. Kritikpunkt: Die dunkelgrauen Systemstände in Köln sind nicht optimal, denn sie lassen kleinere Aussteller noch kleiner aussehen. Hier gibt es aus meiner Sicht Handlungsbedarf - immerhin lebt die Messe nicht nur vom OVK.
Die Besucher: Aus meiner Sicht war die erste dmexco eine Insidermesse, wie schon die OMD. Es sind mehr “Fischer als Fische” unterwegs. Dies in den kommenden Jahren zu ändern, ist aus unserer Sicht eine wichtige Aufgabe der Koelnmesse und der dmexco-Aussteller.
Guided Tour: Am ersten Tag hatte ich das Vergnügen, die Guided Tour “Multichannel” zu führen. Bereits Tage vor der Messe waren alle Guided Tours ausgebucht. Die Teilnehmer wurden am BVDW-Stand mit Headsets ausgestattet, der Guide leider nur mit einem Mikrofon, ohne Headset - das sollte man beim nächsten Mal ändern, damit auch der Tour Leader die Vorträge der Referenten gut mitbekommt und im Anschluss mit Fragen eine Diskussion anregen kann. Die Tour umfasste folgende Stationen: Start beim BVDW - SoQuero - Burda Direkt - T-Systems Multimedia Solutions - und last but not least Elephant Seven. Weil auf allen Stationen verschiedene Schwerpunkte im Segment “Multichannel” zu sehen waren, war es eine sehr interessante und sehr kurzweilige Tour. Die Tour-Teilnehmer haben in kurzen Vorträgen die wesentlichen Leistungen des jeweiligen Unternehmen erfahren und konnten Fragen stellen. Die Teilnehmer der Tour setzten sich zu gut einem Drittel aus Endkunden namhafter Unternehmen zusammen sowie Agenturen und Freelancern. Hierbei waren in der Regel Projektleiter aber auch das mittlere Management und Geschäftsführer vertreten. Das Feedback der Teilnehmer war insgesamt positiv, daher wäre es gut, wenn der BVDW auch im nächsten Jahr diesen Service anbieten würde.
Die Koelnmesse wird nach ihrem gelungenen dmexco-Start bestimmt viele Anregungen bekommen, wie sie die Messe optimieren kann. Wir sind gespannt, welche davon sie im nächsten Jahr umsetzen wird.
Am zweiten Messetag hielt ich den Vortrag “Messen, Testen und Handeln” im Seminarraum 4. Gut 60 Teilnehmer (ca. zwei Drittel der Plätze) hatten sich eingefunden - eine gute Zahl, denn der zweite Messetag war deutlich schwächer besucht. Die Kernaussage meines Vortrags war, dass Web Analytics ohne sauber abgebildete Prozesse und ohne am Geschäftsfall orientierte Analysen nur wenig, beziehungsweise keinen Mehrwert für das Unternehmen liefert. Leider wird in vielen Firmen nur ein Reporting von Standardmetriken betrieben, die den Nutzen für den Einzelnen in seiner Rolle / Funktion nicht erkennen lassen. Daher werden viele versendete Dashboards und Berichte ungeöffnet in einen Ordner verwaltet. Leider eine Wahrheit, die mir in vielen Seminaren bestätigt wird. Nach dem Vortrag entwickelte sich noch eine angeregte Diskussion. Die Präsentation kann ab Mitte der Woche auf www.contentmetrics.de heruntergeladen werden.
Verfasst von Thomas Brommund
am 29. September 2009 unter
Markt
AT Internet, ein französischer Hersteller von Web-Analytics-Lösungen, nutzt die Kongressmesse dmexco zum Launch Ihres Tools “Analyzer NX“, die Nachfolgerversion von “Xiti Analyser II” (NX steht für New eXperience). Die neue NX-Oberfläche soll mehr Möglichkeiten beim Erstellen personalisierter Dashboards, mehr Performance und Segmentierungen per Drag-and-Drop bieten. Der offizielle Start für soll der 29. September 2009 sein.
Laut AT Internet bietet AnalyzerNX folgende Neuerungen:
- Das Tool bereitet die Analysedaten nun schneller auf und lädt lediglich aktualisierte Elemente neu.
- Die neue Oberfläche, Digital WorkspaceNX, soll für eine flexible und effiziente Nutzung der Analysen und einen raschen Informationszugang sorgen und soll umfangreiche Gestaltungsmöglichkeiten wie personalisierbare Dashboards und individuelle Ansichten bieten.
- Anhand definierbarer Filter lassen sich die gewünschten Daten abrufen. Mithilfe von Heat-Map-Grafiken ist die dreidimensionale Darstellung einer Queranalyse mit zwei Indikatoren möglich.
- Das Segmentierungsmodul ermöglicht die Erstellung von Segmentanalysen per Drag-and-Drop und die Ansicht von Segmentüberschneidungen.
- Die Analysedaten lassen sich über verschiedene Schnittstellen (APIs) in andere Systeme importieren und per Mausklick (Copy/Paste) in Microsoft-Office-Anwendungen wie Power Point oder Word einfügen.
- Via SMS oder E-Mail meldet AnalyzerNX signifikante Traffic-Abweichungen, so dass im Fall von ServerÜberlastungen schnell reagiert werden kann.
Wer die dmexco besucht, kann sich selbst einen Eindruck auf dem Stand von AT Internet verschaffen (Halle 8 Stand B20). contentmetrics, übrigens ebenfalls auf der dmexco vertreten in Halle 8 Stand F070 F074, wird sich die neue Version anschauen und nach der dmexco auf smartmetrics berichten.
Der AT Internet Country Managers DACH Timo von Focht verspricht in der Pressemeldung: „Dank der neuen Digital-WorkspaceNX-Benutzeroberfläche können wir unseren Kunden eine Plattform bieten, die die Analyse Ihrer Online-Performance zum Erlebnis macht“. Ein Schelm, wer sich bei dieser Äußerung etwas Böses denkt ;-)
Verfasst von Thomas Brommund
am 22. September 2009 unter
Markt
Der Berliner Web-Analytics-Tool-Anbieter Webtrekk wird auf der dmexco, Halle 8 Stand C025/D024, seine aktuelle Version “Webtrekk Q3” vorstellen.
Die Neuerungen sind laut Anbieter:
- Wizards für A/B- und Multivariates Testing: A/B- und Multivariate Tests können schnell erstellt werden. Auf Wunsch wird am Ende des Tests automatisch die beste Variante geschaltet. Hierdurch soll das Ziel bzw. die Konversion einer Website deutlich positiv beeinflusst werden.
- Erweiterte SEO-Analysen bieten Zugriff auf Kennzahlen, die dazu dienen, Suchbegriffe auszuwerten, die Suchmaschinenoptimierung zu vereinfachen und Informationen über Konkurrenzseiten zu erlangen. So ist es möglich, die Entwicklung von Suchbegriffen schnell zu erfassen und dieses Wissen in eine optimierte Kampagnensteuerung und Seitengestaltung einfließen zu lassen. Die automatische Potentialanalyse gibt Auskunft über bisher nicht genutzte Chancen in diesem Bereich.
- Der Kampagnen-Wizard soll das Anlegen von Kampagnen vereinfachen und in vier Schritten zur trackbaren Kampagne führen.
- Mit dem neuen Screenshot-Tool lassen sich täglich automatisch Screenshots erstellen und archivieren. Der Screenshot kann auch inklusive segmentierter Heatmap und Browser-Overlay erstellt werden.
- Weitere Neuheiten: Webtrekk-Table-Builder, Nutzung beliebiger externer Daten (zum Beispiel Wetter- oder Wirtschaftsdaten), Import alternativer Zeitintervalle, Vorschlagsfunktion in der Filterengine, komplette Google-Adwords-Synchronisation.
Um das neue Produkt prüfen zu können, bietet Webtrekk zur dmexco einen 60 Tage langen, kostenlosen Test. In dieser Zeit gibt es den vollen Leistungsumfang von Webtrekk Q3 und kostenlosen Mail- und Telefonsupport durch Webtrekk. Es entsteht keine Einrichtungs- oder Setupgebühr.
Dieses “dmexco-Testpaket” gibt es auf unserem contentmetrics-Stand auf der dmexco, Stand Halle 8 F070 / F074. Um den Test so erfolgreich wie möglich werden zu lassen, bietet contentmetrics ein Starterpaket “Web Analytics Best Practice” nach Branchen an. Wir freuen uns auf Ihren Besuch!
Verfasst von Thomas Brommund
am 22. September 2009 unter
Markt
