Beiträge in der Kategorie "advertzoom"
Am 25. Mai 2011 lud Webtrekk zur ersten User Conference ins nhow-Hotel an der Spree - ein Musik und Lifestyle Hotel - und ca. 100 Teilnehmer folgten der Einladung. Kurz vor der isländischen Aschewolke waren wir (Fritz Oleinek, Heiko Vosberg und Melanie Schmid) per Flieger in Berlin eingetroffen. Die erste Webtrekk User Conference versprach ein buntes Programm aus praktischen Informationen zum Umgang mit dem Tool, neuen Funktionen sowie Präsentationen und Erfahrungsberichte von Kunden und Partnern.
In seiner Keynote beleuchtete Christian Sauer, Geschäftsführer Webtrekk, die Zukunft der Web Analytics und der weiteren Entwicklung des Tools Q3 im Hinblick auf die Marktentwicklung.
Im Anschluss stellte Dimitrios Haratsis, Geschäftsführer der Webtrekk-Tochter AdClear, das neue Tool “AdClear” vor. AdClear will mit der Erfassung von AdViews, Customer-Journey-Analysen und einem Attributionsmodell mehr Transparenz im Online Marketing schaffen. Die Datenerhebung und die Entwicklungsstrategie von AdClear ist dabei konsequent auf die ROI-gestützte Optimierung des Marketing-Budgets ausgerichtet.
Klaus Kuenen, vom Leserservice der Deutschen Post, berichtete im Anschluss von der ersten praktischen Umsetzung und Integration von AdClear und Webtrekk Q3. Auch die Schilderungen von Fabian Zamzow, Tchibo, gaben einen lebhaften Einblick in die tägliche Optimierungsarbeit mit Webtrekk.
Im Anschluss an die Kaffeepause berichtete Daniel Hummler, Director Key Account, Webtrekk, in seiner Präsentation über integriertes Kampagnencontrolling mit Q3.
Kooperation Webtrekk und nugg.ad
Volker John, Director Business Development, nugg.ad, stellte die Kooperation zwischen nugg.ad und Webtrekk vor. nugg.ad betreibt eine Targeting-Plattform und bietet eine effiziente Lösung für zielgruppengenaue Onlinewerbung. Die Integration der beiden Produkte ermöglicht einen 360° Grad Sicht auf Kunden und Besucher und liefert einen Überblick über die Analyse von demografischen Informationen und Interessen im Kontext von Webtrekk Q3.
Weitere Vorträge und Inhalte in Kurzform:
- Forian Richter, Webtrekk, lieferte wertvolle Tipps zum effizienten Arbeiten mit Webtrekk.
- Frank Reese holte die Teilnehmer aus dem Mittagstief mit einem schwungvollen Vortrag zur Managementsicht auf die praktische Conversion-Optimierung.
- Konsequenterweise folgte darauf Marco Ebert, Bild digital, der die praktischen Probleme der Webanalyse bei einem trafficstarken Portal, für praktisch alle denkbaren Endgeräte, erfreulich offen diskutierte.
- Aleander Krull, Webtrekk, referierte über Datenschutz in der Web Analytics
- Norman Wahnschaff, Webtrekk präsentierte in groben Zügen die Roadmap für Webtrekk Q3
Networking und mehr
Spannende Diskussionen und Networking bildeten den Abschluss des offiziellen Teils, dem eine Abendveranstaltung im Stil der 20er Jahre folgte. Als Location für das Sommerfest hatte Webtrekk das Reingold gewählt und zum Grillen und Cocktails eingeladen - ein gelungener Abschluss eines spannenden Tages.
Für die tolle Organisation und den reibungslosen Ablauf bedanklen wir uns!
Wir freuen uns schon auf die nächste Webtrekk-User-Conferenz und beteiligen uns auch gerne aktiv! ;-) - zumal im aktuellen Release der Datenaustausch zwischen unserem Online-Marketing- und Kampagnenplanungstool advertzoom und Webtrekk Q3 realisiert wurde und wir die KPIs der Kampagnen direkt und automatisiert aus Webtrekk Q3 auslesen und in advertzoom abbilden können. Somit kann der advertzoom-Nutzer komplett alle Online-Marketing-Maßnahmen, -Kosten und -Erfolge bewerten.
Same procedure as every year - auch in diesem Jahr treffen sich die Web Analytiker und Interessierte auf der eMetrics - dem Fachkongress für Web Analytics, vom 5. bis 6. April in München - und contentmetrics ist als Sponsor wieder vertreten. Diesmal in einer neuen Location - dem Hilton Munich Park Hotel. Rising Media organisiert wie gewohnt parallel zwei Konferenzen (eMetrics und SMX (Suchmaschinenmarkting)) und bietet dem Fachpublikum die Möglichkeit spannende Vorträge zu erleben und den Austausch mit Gleichgesinnten zu suchen.
Das eMetrics-Programm ist gewohnt abwechslungsreich und spricht damit sowohl Einsteiger als auch Web-Analytics-Profis an:
Das Basispanel beschäftigt sich mit der Frage nach den richtigen KPIs und der Integration der Web Analytics in die Unternehmenskultur und bietet damit erste Grundlagen für einen erfolgreichen Start in diesem Sektor. Interessante Details aus der täglichen Anwendung und spezielle Lösungsansätze präsentieren Referenten aus verschiedenen namhaften Unternehmen. Hier werden vor allem Analytics-Profis angesprochen, die sich vielleicht mit ähnlichen Fragestellungen beschäftigen und Lösungsansätze oder Anregungen suchen.
Natürlich dürfen auch die beliebten Keynote-Präsentationen von Jim Sterne und Diskussionsrunden z.B. zur Zukunft der Web Analytics oder zum Thema Datenschutz im Online Marketing nicht fehlen.
contentmetrics ist auch 2011 wieder im Fachbeirat der eMetrics vertreten und unterstützt die inhaltliche Gestaltung der Veranstaltung.
Sparen Sie 15%
Mit unserem Discount Code (SMART011) erhalten Sie 15% Rabatt auf einen Ein- oder Zwei-Tages-Pass sowie auf den Kombipass. Geben Sie den Code direkt bei der Anmeldung ein uns profitieren Sie von vergünstigten Eintrittspreisen.
Treffen Sie uns am Stand Nr. 25
Wir - Melanie Schmid, Axel Amthor und Thomas Brommund - freuen uns, Sie an unserem Stand Nummer 25 zu treffen.
advertzoom Live-Präsentation
Die integrierte Lösung advertzoom von contentmetrics für effiziente Online-Kampagnen-Planung und -Steuerung mit Echtzeit-Anbindung an die führenden Web-Analytics-Tools werden wir an unserem Stand Live präsentieren.
advertzoom ist das fehlende Bindeglied zwischen der Web Analytics und dem Online Marketing und minimiert den administrativen Aufwand auf das Nötigste, um Freiräume für konzeptionelle und wertschöpfende Tätigkeiten zu schaffen. Durch zentrale Ablage aller Ressourcen (Werbemittel, Kampagnendaten, Partner wie Affiliate-Netzwerke) hat das Team und Ihre Abteilung immer den aktuellen Stand und kann Informationen über die advertzoom-Plattform austauschen. Ein integriertes Workflow-System hilft Ihnen, Prozesse in verteilten Umgebungen mit unterschiedlichen Rollen zu definieren und führt zu nachvollziehbaren Ergebnissen. Die Kampagnen-KPIs werden direkt aus dem angebundenen Web-Analytics-Tool übernommen. advertzoom bietet somit jederzeit einen Überblick über die Budgets, Kosten und Erfolge der Online-Kampagnen.
Tägliche Verlosung des Buches “Mehr Erfolg durch Web Analytics”
Täglich verlosen wir bis zu 5 Bücher “Mehr Erfolg durch Web Analytics - Ein Leitfaden für Marketer und Entscheider”. Die Verlosung findet jeweils in der Kaffeepause am Nachmittag zwischen 15:45 und 16:00 Uhr statt.
Termine vereinbaren
Gerne vereinbaren wir auch persönliche Termine - sprechen Sie uns an (089 / 219 65 15 - 0 oder info@contentmetrics.de).
Mit Beginn von Q2 2011 wird die neue Version 1.1 des contentmetrics Online-Marketing-Tools advertzoom ausgerollt. advertzoom wird in dieser Version um wesentliche Funktionen in der automatischen Bereitstellung von aggregierten Kampagnenkennzahlen und -Reportings für das Marketing-Management erweitert.
Anbindung an Adobe SiteCatalyst
Mit dem neuem Release ist die Anbindung an das führende Web-Analytics-System Adobe SiteCatalyst abgeschlossen. advertzoom konfiguriert dabei nicht nur automatisch das Web-Analytics-Tool anhand der vorliegenden Kampagnenstrukturen, sondern versorgt dieses auch vollautomatisch mit den notwendigen Klassifizierungen und Lookups nach jeder Änderung.
Durch diese Integration entfällt jegliche aufwändige und zum Teil umständliche Pflege der sog. SAINT-Dateien in SiteCatalyst. Das Ergebnis ist eine einheitliche Darstellung der Erfolgskennzahlen in beiden Tools, sodass die Sichten auf aggregierte Zahlen aus allen Online-Kampagnen und -Kanälen im Marketing-Performance-Controlling ohne lästige und komplizierte Routinearbeiten möglich sind.
Neue aggregierte Management-Sichten
Zusätzlich stellt advertzoom eine aggregierte Management-Sicht bereit, die es ermöglicht, die in advetzoom verwalteten Marketing-Maßnahmen direkt gegeneinander zu bewerten. Dazu übernimmt advertzoom regelmäßig die aktuellen Zahlen aus dem Web-Analytics-System SiteCatalyst und verdichtet diese auf den Planungsstrukturen in advertzoom zu einer Management-Sicht.
Dabei wird durch die vollständige Integration von SiteCatalyst als “Zweiwege-Kommunikation” nicht das Web-Analytics-Tool ersetzt oder gar überflüssig gemacht, sondern die Funktionen des Tools ausgeschöpft, um eine Darstellung innerhalb der Planung zur Verfügung zu stellen, die üblicherweise nur mit erheblichem manuellen Aufwand und einigem Know-How ermöglicht werden kann.
Next Step - Anbindung Webtrekk Q3
Bereits in Arbeit ist die Integration mit dem in Berlin ansässigen Web-Analytics-Tool-Anbieter Webtrekk, deren Lösung Webtrekk Q3 ebenfalls bei vielen unserer Kunden erfolgreich im Einsatz ist. Durch die Integration dieses weiteren Web-Analytics-Systems entsteht eine Tool-unabhängige Sicht auf die angesammelten Daten zur Bewertung und Steuerung von Online Marketing Maßnahmen auf hoch aggregierter Ebene zur Unterstützung des Managements und der CMOs.
Weitere Infos zu advertzoom unter www.advertzoom.de oder über unseren Kontakt-Link.
Efficient Frontier hat die Ergebnisse einer Forrester Research Auftragsstudie aus dem September 2010 vorgestellt und die Herausforderungen untersucht, mit denen große Online-Werbetreibende sich derzeit bei der gemeinsamen Verwaltung ihrer Suchmaschinen- und Displaykampagnen auseinandersetzen müssen.
Ziel der Studie war ein verbessertes Verständnis, wie Werbetreibende ihre Online-Kampagnen integrieren, und eine Untersuchung der Hindernisse, die eine optimierte Verteilung von Budgets auf die verschiedenen Kanäle u.U. verhindern. Die Forrester-Studie basiert auf der Befragung von mehr als 150 werbetreibenden Unternehmen in USA - Ist aber nach unserer Meinung 1:1 auf deutsche Verhältnisse übertragbar.
Wichtige Erkenntnisse der Studie hinsichtlich der Toolnutzung:
Vermarkter nutzen derzeit kaum oder nur rudimentäre “Verfahren” zur Kanal-Integration.
- Der Studie nach verwenden ca. 60% der Befragten Excel-Makros zur Nachverfolgung und Integration ihrer Kampagnen – was beweist, dass selbst die anspruchsvollsten Werbetreibenden noch keine fortschrittlichen Optimierungstechniken zur Verbesserung ihrer Kampagnen in ihren Unternehmen etabliert haben!
- Die Mehrheit der Befragten gab an, dass ihre derzeit eingesetzten Tools zur Messung und Verwaltung kanalübergreifender Prozesse die Erwartungen nicht erfüllen. Nur fünf Prozent der Studienteilnehmer waren zufrieden mit ihren bestehenden Tools zur gemeinsamen Verwaltung von Display- und Suchmaschinen-Kampagnen.
Forrester definiert die wichtigsten Kenntnisse wie folgt:
Key Findings
Forrester’s study revealed the following primary conclusions:
- Search and display are interactive marketing cornerstones. More than half of the interactive marketers surveyed have three‐plus years experience with search and display. More than one‐quarter of respondents spend 50% or more of their advertising budgets to run complex search or display media campaigns.
- Respondents rely on spreadsheets for channel integration. Despite executing large, complex campaigns — ones that leverage more than 10,000 search keywords or audience targeting — most respondents use spreadsheets, rather than a dedicated marketing platform to manage display and paid search advertising campaigns together.
- Current tools don’t meet marketer needs. With most marketers force‐fitting spreadsheets to their needs, it is no surprise that only 5% of survey respondents report being very satisfied with their existing tools for managing display and paid search advertising campaigns together.
- Marketers struggle to measure combined search and display results. Difficulty measuring the combined results of search and display media is the biggest barrier to integration of display and paid search programs.
- An ad management platform would help overcome integration challenges. Respondents believe that a single ad management platform would facilitate measurement and streamline campaign processes to create internal efficiencies and improve results.
Nach Aussagen der Werbetreibenden besteht das größte Hindernis bei der Integration in der Definition aussagekräftiger Messungen. Die Unternehmen wissen nicht, wie sie den Kampagnen-Erfolg systematisch messen und optimieren können und sehen Bedarf für eine ganzheitliche Management-Plattform, die ihnen hilft, den Kampagnen-Messprozess zu vereinfachen und zu vereinheitlichen. Und das obwohl bei allen befragten Unternehmen Web-Analytics-Systeme zum Einsatz kamen. Es herrscht offenbar ein unüberwindlicher Medienbruch zwischen Planung (Soll) und Messergebnis (Ist).
Wie sollte daher nach Meinung dieser Unternehmen eine ganzheitliche Kampagnenmanagement-Plattform aussehen? Die Studie kommt zu folgenden Ergebnissen:
- Idealerweise verwaltet dieses Tools alle Arten von Online-Kampagnen, wie z.B. SEM, Display, E-Mail, Social Media, um nur die wichtigsten zu nennen.
- Das ideale Werkzug bietet gleichzeitig die Möglichkeit, die in Fremdsystemen gespeicherten Erfolgskennzahlen als solche zu identifizieren und an zentraler Stelle zu aggregieren (Web-Analytics-System, CRM, Order-Management und Warenwirtschaftssystem).
advertzoom - eine contentmetrics Entwicklung
Die in der Forrester-Studie aufgezeigten Erfahrungen amerikanischer Unternehmen decken sich mit den Erfahrungen, die wir in unseren Web-Analytics-Projekten in Deutschland und Europa tagtäglich machen:
- Maßnahmenplanung in Form bunter Excel-Tabellen - für Budgets von bis zu 45 Mio. € Adspendings.
- Klassifizierungen der Display- und Landingpage-URLs per Excel-Tabellen. Als “Vorteil” muss man hier bereits ansehen, wenn unterschiedliche Abteilungen eines werbetreibenden Unternehmens die gleichen Formate und Datenquellen benutzen - und stellt fest dass 500.000 Datensätze keine Seltenheit sind und Microsoft Office damit überfordert ist
- Wiederverwendbarkeit, Workflow-Management und definierte Prozesse sucht man meist völlig vergeblich.
contentmetrics hat vor diesem Hintergrund bereits im letzten Jahr mit der Entwicklung von advertzoom als zentrales Online-Marketing-Ressource-Center und Planungstool begonnen. Die Entwicklung einer ersten Version ist abgeschlossen und mit den ersten Kunden werden wir in den nächsten Tagen in den operativen Betrieb übergehen.
advertzoom ist ein Kampagnenplanungs- und Management Tool mit Schnittstellen zu den führenden Web-Analytics-Lösungen, um die Erfolgskennzahlen der Kampagnen automatisch in das Planungstool überführen zu können um somit eine crossmediale Planung und Erfolgsmessung zu realisieren.
Die komplette Studie kann bei Efficient Frontier kostenlos bezogen werden.
contentmetrics stellt zum 01.09.2010 sein neues Produkt “advertzoom” erstmalig einem größeren Kreis von Unternehmen vor.
Anläßlich eines Kundenevents von Adobe / Omniture stellt contentmetrics das Marketing-Automation-Tool “advertzoom” vor. Mit advertzoom können Marketiers wesentliche Aufgaben im Online-Marketing strukturiert und automatisiert abwickeln.
advertzoom verwaltet alle Informationen rund um Online-Marketing-Kampagnen in einer zentralen Datenbank und gewährt Nutzern kontrollierten Zugriff auf die Inhalte. Das Tool bietet eine vollständige Ablage aller digitalen Werbemedien (Digital Asset Management), eine strukturierte Kampagnenplanung in Form von Gantt-Diagrammen und vollständig automatisierte Exporte als E-Mail, Excel-Datei oder im CSV-Format. Damit stellt advertzoom das zentrale Reporitory für alle Online-Marketing-Maßnahmen dar.
Die wesentlichen Leistungsmerkmale von advertzoom sind dabei eine hoch flexible Strukturierung der Marketing-Kampagnen. Kampagnen können über Partner, Werbemittel, Links und Kanäle hierarchisch aufgebaut werden. Die Einzelelemente werden per Drag-und-Drop aus einem zentralen Repository in einer Kampagnenhierarchie abgelegt und bezüglich Schalt- bzw. Laufzeiten geplant. Anschließend übernimmt advertzoom die Generierung der Links und Trackingcodes sowie die für die Web-Analytics-Tools notwendigen Klassifizierungen des Kampagnentrackings vollautomatisch. Weiterhin können Agenturen und Partner entweder per E-Mail oder FTP automatisch benachrichtigt werden oder sie erhalten kontrollierten Zugrifff durch die integrierte Gruppen- und Benutzerverwaltung.
advertzoom zeichnet sich durch eine moderne Bedienoberfläche (Web-Browser, AJAX) und ein umfassendes Rechtemanagement aus. Die Software-Lösung wird als ASP- bzw. SaaS-Lösung betrieben und ermöglicht damit einen schnellen Einsatz ohne ein umständliches IT- oder Technikprojekt.
Die Vorteile von advertzoom auf einen Blick:
- Übersichtliche Online-Kampagnenverwaltung (mit Gantt-Darstellung)
- Automatisierte Vergabe von Tracking Codes
- Automatische Steuerung des jeweiligen Web-Analytics-Tools
- Partnerverwaltung mit automatisiertem Versand der Werbemittel und dazu gehörender Links
- Link-Management
- Media-Asset-Management mit Vorschau
- Auf Wunsch Integration von Drittanwendungen (z.B. Agentursysteme)
- Import und Export bestehender Kampagnen
- Mandantenfähig mit übersichtlicher Benutzer- und Rechteverwaltung
Die advertzoom-Lösung kann unter http://advertzoom.de abgerufen werden.
Für alle Fragen bezüglich Lizensierung wenden Sie sich bitte an Thomas Brommund oder Melanie Schmid.
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