Endlich! Unser Buch „Mehr Erfolg durch Web Analytics“ ist da - wir bieten Ihnen eine Leseprobe
Normalerweise sind wir ja vorsichtig, was Eigenwerbung auf unserem Blog betrifft. Aber diesmal machen wir eine Ausnahme: Denn unser Buch „Mehr Erfolg durch Web Analytics - ein Leitfaden für Marketer und Entscheider“ (Hanser Verlag) ist nun im Handel erhältlich (z.B. hier: Mehr Erfolg durch Web Analytics: Ein Leitfaden für Marketer und Entscheider
Für Neugierige haben wir mit Hanser eine 25-seitige Leseprobe erstellt.
Herausgekommen ist ein Buch, mit dem wir sehr zufrieden sind – und eines, das uns schon lange auf der Seele lag. Denn obwohl es bereits viele lesenswerte Bücher über die Web Analytics gibt, fehlt darin zumeist ein wichtiger Aspekt: das Management eines solchen Projekts. Doch gerade dort entscheidet sich, ob die Web Analytics eines Unternehmens erfolgreich ist oder misslingt!
Aus diesem Grund haben wir unserem Buch den Schwerpunkt Projektmanagement in der Web Analytics gegeben. Wir beleuchten dazu die einzelnen Schritte, zeigen die Fallstricke und erklären anhand zahlreicher Beispiele die Tücken dieser spannenden Disziplin. Technische Themen sind - so hoffen wir - so beschrieben, dass Nicht-ITler wie zum Beispiel Marketer diese gut verstehen und in ihrem Business-Alltag nutzen können, etwa in der Zusammenarbeit mit der IT-Abteilung.
Das Buch ist für Entscheider und Marketer verfasst, die vielleicht schon erste Erfahrungen in der Webanalyse gesammelt haben aber noch mehr darüber wissen wollen, zum Beispiel:
- Wie organisiere und strukturiere ich ein Web-Analytics-Projekt im Unternehmen?
- Was kann ich Toolanbietern glauben und wie gehe ich mit ihnen um?
- Bei welchen Webanalyse-Ergebnissen muss ich wie reagieren?
- Wie verbinde ich Web Analytics und Business?
- Welche technischen Verfahren gibt es? Wie funktioniert zum Beispiel Testing & Targeting?
Damit aus unserem Buch Wirklichkeit wird, haben die Profis des Hanser Verlag, Kira Song (Illustration) und Doris Eichmeier (Redaktionsmanagement) engagiert mit angepackt – herzlichen Dank an sie alle!
Schreiben Sie uns, wie Ihnen unser Buch (oder Leseprobe) gefällt oder welche Themen Sie sich noch gewünscht hätten. Ihre Vorschläge können wir dann in der nächsten Auflage oder in unserem Blog mit einfließen lassen.
Wir freuen uns über Ihr Feedback!
Axel Amthor und Thomas Brommund
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23. März 2010 (6)
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Herzlichen Glückwunsch zur Veröffentlichung! Ich weiß wie viel Arbeit es ist - daher: Glückwunsch.
Hallo Herr Amthor, Hallo Herr Brommund,
gern gebe ich Ihnen Feedback.
Noch bevor ich angefangen habe es zu lesen… sehe ich einen Pluspunkt darin, dass es ein Buch vom Hanser-Verlag und über ein Lesezeichen verfügt, sowie bei Kauf auch kostenlos als ebook erhältlich ist. Das fand ich schon beim Buch von Timo Aden klasse.
Aber jetzt zum Inhalt:
Ich bin gerade auf Seite 180 und es gefällt mir sehr gut und bietet, wie Sie versprechen, ein Extra bzw. etwas Anderes, als andere Web Analytics Büchern.
Im einleitenden Kapitel grenzen Sie sich von anderen Web Analytics Büchern ab und stellen das „Projektmanagement“ in den Vordergrund. Mein Erster Eindruck war, das es doch in dem Buch „Die Kunst des Web Trackings“ genau darum geht, das Projektmanagement in den Focus zu rücken, also, wo ist da die Abgrenzung? Ein paar Seiten später bin ich dann schlauer geworden. Ich finde es gut, das Sie das „Technische“ nicht so in den Vordergrund rücken; würde es sogar besser finden, wenn Sie das Kapitel „Technische Methoden des Site-Trackings“ ganz nach hinten zu rücken. Das Technische ist wichtig, muss aber nicht unbedingt jeden Marketer und Entscheider interessieren. Auch andere Interessierte, die schon ein Web Analytics Buch gelesen haben, werden in dem Kapitel nichts Neues finden, aber in allen anderen Kapitel ist viel drin, was sich abgrenzt.
Was mir besonders gut gefällt:
• Die Zusammenfassungen im kleinen Koffer nach jedem Abschnitt
• Ihre Praxis-Tipps (z.B. Typische Fehlerquellen, etc.) und Praxis-Beispiele
• Inhalte aus den Büchern von Eric T. Peterson aufzugreifen (das letzte Buch ist von 2006 und klingt so alt, finde die Inhalte dort aber sehr gut und deshalb auch gut, dass sie in neueren Büchern weiterleben).
• Der Peter, Paul & Mary Quiz
• Absolutes Highlight ist für mich Testing und Targeting. So ausführlich und lehrreich hab ich das noch nicht gesehen und die knapp 50 Seiten finde ich klasse.
Nach Test & Targeting folgen dann die Kapitel zur Auswahl und Einführung eines Web Analytics Tools, darauf freue ich mich.
Was ich mir für eine nächste Ausgabe an Themen interessant finden würde:
Sie schreiben über KPIs und über eine Web Scorecard. Interessant würde ich finden, wie man diese „actionable“ macht. Sie geben ein Zitat von Peterson an „Etwa… eine KPI, die bei geringem Wert nicht zu einem Telefonanruf führt…. ist nicht wert KPI genannt zu werden…“, würde es gut finden, wenn in einem deutschsprachigen Web Analytics Buch auch das Thema Web Analytics und Unternehmenskultur aufgegriffen wird. D.h. wie schafft man es als Web Analyst oder Projektverantwortlicher, Web Analytics im Unternehmen zu etablieren (z.B. durch Management Support, ansprechende Excel Dashboards, Erfolgsgeschichten). Amerikanische Bücher greifen diese Themen ab 2007 auf (Actionable Web Analytics; Web Analytics 2.0; Cult of Analytics). In deutschen Büchern gibt es dazu bisher wenig, hat aber sehr viel mit „Projektmanagement“ zu tun.
Ich danke Ihnen für Ihr Buch, was bis jetzt schon sehr gut gefallen hat. Auf Amazon hab ich dies durch 5-Sterne und eine Empfehlung ausgedrückt.
Hallo Herr Casarano,
vielen herzlichen Dank für dieses konstruktive und positive Feedback.
Die Ausgabe wird sicherlich nicht die letzte sein und wir werden Ihre Anregungen gerne aufnehmen und bei der nächsten berücksichtigen. Insbesondere den Hinweis auf das Thema Unternehmenskultur finde ich richtig und angebracht und der wird sicherlich vertieft werden (müssen).
Gruß,
Axel Amthor