smartmetrics

Elefantenstatistik

Wer kennt sie nicht, die Geschichte “Der kleine Prinz” von Antoine de Saint Exupéry. In dieser Geschichte gibt es eine Episode, in der der kleine Prinz in einem Bild darstellt, wie eine Boa aussieht, nachdem sie einen Elefanten verschlungen hat:

Was, bitteschön, soll nun dieses Bild mit Web Analytics zu tun haben? Ganz einfach: Schaut man sich die Zugriffsstatistiken verschiedener Websites an, fällt auf, dass die Verlaufskurven von Seitenabrufen und Besuchen während eines Tages durchaus Ähnlichkeit mit dem Bild des kleinen Prinzen haben. Denn so sehen zum Beispiel die Zugriffsstatistiken eines Versandhändlers, einer Event-Site und einer B2B Community aus:

Was kann man nun anhand dieser Elefantenformen erkennen? Die beiden oberen verraten auf den ersten Blick, dass es sich bei den analysierten Websites um B2C-Portale handelt, wohingegen die untere ein B2B Portal wiederspiegelt:

• Schaut der Elefant nach rechts, handelt es sich vornehmlich um eine B2C-Website.  Denn Endverbraucherangebote werden in der Regel gegen Ende des Tages häufiger besucht; die dann steigenden Zugriffszahlen bilden also den “Kopf des Statistikelefanten”.
• Schaut der Elefant nach links, liegt wahrscheinlich ein B2B-Angebot zugrunde. (Business-Websites haben in der Regel zu Beginn des Tages hohe Zugriffszahlen.)

Wenn nur alle Analysen so simpel und einprägsam wären …

---