smartmetrics

Unser OMD-Resümee: Web Analytics war eines der Topthemen

Wow, was für eine Messe. Wir sind sehr zufrieden mir der Online Marketing Düsseldorf (omd), die gestern Abend ihre Pforten schloss. Unser Stand, den wir mit unserem Partner SHS VIVEON, teilten, war toujour bestens besucht, ebenso unser Pult auf dem riesigen Messestand von Omniture. Wir hatten kaum Zeit für ein Brötchen zu Mittag. Es war nicht zu übersehen: Das Interesse an praktikablen Web Analytics Lösungen war auf der OMD größer denn je. Auch andere Vertreter der Web Analytics erlebten einen regelrechten Ansturm, zum Beispiel Coremetrics, WiredMinds und WebTrekk. Google und Yahoo waren ebenfalls vor Ort, doch die beiden stellten ihre jeweiligen Web-Analytics-Tools nicht in den Vordergrund.

Apropos Google: Wollte das Megaunternehmen ausgerechnet auf der omd beschwichtigendes Understatement betreiben? Warum präsentierte sich Google in diesem einfallslosen, kistenförmigen Stand in einer Ecke der Halle 10? Ich freue mich auf Theorien und Antworten.

Einziger Wermutstropfen der omd: Unsere Hoffnung auf zahlreiche interessante Trends in der Web Analytics wurde enttäuscht. Innovationen waren Mangelware - bis auf eine, die unter anderem bei Omniture, Coremetrics und Divolution zu sehen war: „Testing & Targeting“. Kurz gesagt: Zur Siteoptimierung werden zahlreiche Site-Varianten ins Netz gestellt und deren Nutzung gemessen. Wir werden darüber noch ausführlich berichten, denn das ist ein Verfahren, das unsere Branche langfristig begleiten wird.

Wie alle Standbetreiber erhielten wir zum Messeausklang Besuch von einem netten Herrn der igedo. Er wollte wissen, ob wir nächstes Jahr wieder mit dabei sind. Eine schwierige Frage, weil es ab nächstes Jahr die Alternativmesse DMEX in Köln geben wird. Und wir möchten erst die Konzepte sehen, bevor wir uns entscheiden. Am liebsten wäre es uns natürlich, die beiden Veranstaltergremien würden ihren branchenschädigenden Krieg beenden. Es besteht die Gefahr, dass es ab 2009 keine Messe gibt, auf der die enorme Kraft der Branche zu spüren ist. Wird die omd in zwei Teile geteilt, ergibt das leider weniger als zwei Hälften.

---