Archiv für das Jahr 2005:
Im Vergleich zu ersten Halbjahr 2004 sind die Bruttowerbeaufwendungen im Online-Werbemarkt um 24, 4 Prozent gestiegen. Am stärksten wuchsen dabei die Branchen Online-Dienstleistungen ( 21,8 Prozent), Automarkt (62, 7 Prozent) und Finanzdienstleistungen (40,4 Prozent).
Auch E-Commerce zählte zu den vier werbestärksten Branchen, der Anteil sank aber im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 11,5 Prozent. Nach der Studie von Nielsen Media Research erhöhten 34 von 50 „Top-Produktgruppen“ ihre Werbeinvestitionen , 14 davon gar um 100 Prozent. Auch nach der Prognose des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) wird der Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 35 Prozent steigen. Für den Bereich der sogenannten klassischen Online-Werbung rechnet man mit einem Brutto-Umsatz von 490 Millionen Euro. Das entspricht einer Steigerung um 27 Prozent. Für die Suchwort-Vermarktung prognostizieren die Vermarkter ein Wachstum von 46 Prozent. Am stärksten würden Affiliate-Netzwerke und semiprofessionell vermarktete Websites erreichen. Quelle: Newsletter Marekting Director vom 2.8.2005
Verfasst von Axel Amthor
am 3. August 2005 unter
Analytics
Roadshow der Fachgruppe Performance Marketing des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft. An bundesweit 7 verschiedenen Standorten stellen sich Experten aus der BVDW Fachgruppe Performance-Marketing diesen und weiteren Fragen rund um das Thema Online-Marketing.
Welche Relevanz hat Performance-Marketing im Marketing-Mix erfolgreicher Unternehmen?
Welche Erfolge lassen sich mit Performance-Marketing überprüfbar erzielen?
An bundesweit 7 verschiedenen Standorten stellen sich Experten aus der BVDW Fachgruppe Performance-Marketing diesen und weiteren Fragen rund um das Thema Online-Marketing.
contentmetrics vertritt hierbei an drei Standorten (Hamburg, München und Stuttgart) den Arbeitskreis Erfolgskontrolle.
Im Anschluss an die Vorträge zu Fakten, Instrumenten und Erfolgskontrolle besteht die Möglichkeit beim lockeren Get-Together mit den Referenten die neuesten Trends zu diskutieren.
In der Fachgruppe finden sich Unternehmen aus den Sparten Performance Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und weitere Arten des responsebasierten Online-Marketings. Mitgliedsunternehmen sind Anbieter und Agenturen aus diesen Sparten.
Schwerpunkte in der Fachgruppe bilden alle Themen, Trends und Entwicklungen, die für die Fortsetzung der rasanten Entwicklung responsebasierter Marketingformen von entscheidender Bedeutung sind.
Die Veranstaltung richtet sich an Marketingleiter, Vertriebsleiter, E-Business-Verantwortliche.
Umfangreiche Informationen zum Roadshow-Tagesprogramm der einzelnen Standorte finden Sie unter Termine auf unserer Website.
contentmetrics, Thomas Brommund
Verfasst von Axel Amthor
am 3. August 2005 unter
Analytics
Das Tracken des Abrufes von Blog Einträgen
Das Tracken des Abrufes von Blog Einträgen war hier schon mal Thema. Sobald ein RSS oder RDF Feed gelesen wird, war es angeblich unmöglich, dies nachzuvollziehen.
Leute, laßt euch sagen: Es geht. Quod errat demonstrandum, man möge mich anpingen oder anrufen oder sonstwie fragen, ich werd hier nicht veröffentlichen wie…..
Verfasst von Axel Amthor
am 28. Mai 2005 unter
Analytics
Wie Klaus Eck in seinem PR-Blogger richtig bemerkt, haftet Corporate Blogs noch etwas der Hype an …
Wie Klaus Eck in seinem PR-Blogger richtig bemerkt, haftet Corporate Blogs noch etwas der Hype an. Wie sollen Unternehmen mit diesem neuen Medium umgehen? Vielfach sind die ersten Erfahrungen mit Blogs eher negativ, und dann erwartet die Gemeinde der Blogger, das sich PR Abteilungen enthusiastisch auf Blogs als DAS neue Medium stürzen?
Liebe Blogger, was erwartet Ihr … ?
Mich erinnert die Diskussion immer an meine Erlebnisse vor rund 3 bis 4 Jahren, als das Thema “Personalisierung” durch das Web rauschte: Jedermann wollte auf einmal seine Website personalisieren. Schwelgte in technischen Lösungen die sich an Superlativen ständig überboten und vergass völlig das eigentliche Problem: um eine Website zu personalisieren, muss man (leider) auch eine personalisierbare Menge an Content haben - ein Umstand, der für manches Unternehmen ein schier unlösbares Problem darstellte: Sie hatten nichts zu sagen ….
So leider auch beim Blog: Die Unternehmen wissen einfach nicht, wo Sie “Stoff” für ein Blog hernehmen sollen. Daneben gibt es noch so nette Problemchen wie Prozesse zu lösen: Wer darf was in Abstimmung mit wem wann wo veröffentlichen ? Gar keine leichte Frage, wenn man gerade Deutschlands zweitgrößter Stahlkocher ist und 15 Websites für die diversesten Marken betreibt, auf denen nichts anderes steht als “Stahl Ist Etwas Ganz Tolles…”
Gebt den Unternehmen Zeit. Und haltet sie mit seriöser und sachlicher, fundierter Berichterstattung über die Möglichkeiten von Blogs auf dem Laufenden. Alles ander führt zu einer Abwertung des Mediums, weil es das Medium in eine Ecke schiebt, in der heute schon Dinge wie Chats und Newsgroups (leider) angekommen sind: Spezialplattformen für Script-Kiddies und Nerds …
Verfasst von Axel Amthor
am 28. Mai 2005 unter
Analytics
Marek Woresch-Behn hat in seinem Weblog eine Markbersicht über alle Anbieter und Berater im Umfeld von Webcontrolling zusammengefasst
Im Weblog von Marek Worreschk-Behn finden sich eine Menge Links zu allen möglichen Herstellern und Beratern, national wie international, die sich im Thema Webcontrolling und Web Analytics tummeln. Als Linksammlung ganz hilfreich.
Verfasst von Axel Amthor
am 27. Mai 2005 unter
Analytics
Der heise Verlag (c’t) lobt einen SEO Wettbewerb aus, in dem ein nicht existenter Fisch im WWW zu Weltruhm gelangt.
Unter der URL http://www.hommingberger-gepardenforelle.de/Impressum.html kann jeder die wahre Herkunft der sog. Hommingberger Gepardenforelle ergründen.
Das SEO Projekt versucht zu ermitteln, inwieweit es möglich ist, allein durch entsprechende Maßnahmen ein Thema bei einer Suchmaschine in die vordersten Ränge zu pushen obwohl der eigentliche Gegenstand frei erfunden ist.
Interessant ist weniger die Tatsache, dass jetzt Fantastilliarden von Websites zu der Ursprungsseite verlinken und diese im PageRank nach oben schieben, als vielmehr die Frage: Wer sucht, bitte schön, nach Hommingberger Gepardenforellen im Internet?
Die Frage ist nicht so trivial, wie es auf den ersten Blick erscheint. Die c’t ist dabei, die sich selbst bewahrheitende Prophezeihung schlechterdings zu automatisieren. Die Homminberger Gepardeforelle, kurz HGF, interessiert ja eigentlich keine Sau, ums mal deutlich zu sagen.
Nur, weil die c’t den Wettbewerb ausgelobt hat, stürzt sich alle Welt drauf, Google registriert sowohl die Links, als auch die Klicks (ja, seit neuestem tut Google das …!) und so schraubt sich das hoch. Leute die von der HGF gehört haben, schauen nach was passiert, freuen sich über die 13.000 Einträge, produzieren den 13.001. und suchen im Google wo sie stehen.
Der nutzenorientierte Websitebetreiber fragt sich: was bringt’s mir? Stellt sich dabei vor, er hätte einen Online-Shop und der ganze blinde Traffic würde über seinen Applicationserver hereinbrechen, Leitungskosten und erhöhte Wartungsaufwände generieren und keinen Pfennig Umsatz bringen.
Suchmaschinenoptimierung um jeden Preis, Traffic auf Teufel komm raus, sorry c’t, das kann jeder. Die Zauberworte heißen Zielgruppenaffinität und Käuferpotential.
Der PageRank ist nicht alles, und Käufer auf eine Website zu bringen ist eine andere Kunst als Server totzuwerfen mit neugierigen Lurkern, die nichts kaufen.
Trotz allen Bedenken, ein interessantes Projekt, hilft es doch, die “Geheimwissenschaft” Suchmaschinenoptimierung mal wieder ein wenig “down-to-earth” und in das Raster Turing’scher Deterministik zurück zu holen. Suchen Sie einfach mal nach dem Begriff “gepardenforelle” unter Google oder msn und schauen Sie was geht …
Verfasst von Axel Amthor
am 12. Mai 2005 unter
Analytics
Mit Omniture SiteCatalyst bietet contentmetrics eine ausgereifte und flexible Analyse-Technologie für Unternehmenswebsites, die skalierbar ist und sich sofort intuitiv bedienen lässt.
Wer seine Online-Marketing und E-Commerce-Aktivitäten optimieren möchte, benötigt hierfür aussagekräftige Statistiken, die Rückschlüsse auf das Besucherverhalten ermöglichen. Innovative Web Controlling-Instrumente können heute also nicht nur Zugriffe überprüfen, sondern auch einen Customer Life Cycle umfassend darstellen. SiteCatalyst von Omniture zählt dabei ohne Zweifel zu einer der innovativsten ASP-Lösung, die nun von contentmetrics in Deutschland eingesetzt wird.
Für unsere Kunden können wir nun als erster deutscher Certified Integration Partner Web Controlling Lösungen auf Basis von SiteCatalyst arbeiten. Die ASP-Lösung überzeugt in USA bereits namhafte Unternehmen wie AOL, eBay, Wal-Mart, Intel, Sun Microsystems, Microsoft, Oracle, Ford, GM, Lastminute.com, Macromedia und Hewlett-Packard, die ihre Websites mit SiteCatalyst gezielt überprüfen und steuern.
Die Web Controlling-Lösung ist optimal geeignet um E-Commerce Angebote zu untersuchen. Mit SiteCatalyst lässt sich der gesamte Customer Life- und Sales-Cycle überwachen und steuern.
Als unabhängiges Beratungshaus setzen wir die innovative Technologie bereits erfolgreich bei einem großen Versandhandelsunternehmen, bei einem Versicherungsunternehmen sowie bei einem Datingportal ein.
Machen Sie sich selber ein Bild von diesem leistungsfähigen Web Analytics Tool auf der CeBit - Auf der “Marketing Solutions Area” in Halle 6 Stand G43 präsentieren wir Omniture SiteCatalyst mit Beispielen aus der Praxis.
contentmetrics
Thomas Brommund
Weitere Infos auf:
Verfasst von Axel Amthor
am 1. März 2005 unter
Analytics
Fixx gebucht heißt es bei der Gexx. Doch versichern Sie unbedingt vorher Ihr Gepäck, denn bei der Gexx gibt es nixx, wenn Ihr Gepäck beschädigt wird.
Die Vorgeschichte
Letztens bin mit der Gexx von München zurück nach Bremen geflogen. Neben dem normalen Businessgepäck hatte ich u. a. zwei neue Alu Roll-Up-Displays dabei – Sie kennen sicherlich diese mobilen Werbeaufsteller mit bedruckten Grafikbanner, die zusammengebaut gerade mal 90 x 15 x 15 cm groß sind und knapp 4 kg wiegen inkl. der Polstertasche. Diese Displays wollte ich eigentlich mit in die Kabine nehmen.
Da der Flug voll ausgebucht war, wurde ich vom Bodenpersonal freundlich aber bestimmt angewiesen diese Roll-Up-Displays aufzugeben.
Am Bremer Flughafen angekommen, bemerkte ich sofort die deutlich beschädigten Polstertaschen der Roll-up-Displays. Bei weiterer Betrachtung sah man, dass nicht nur die Transporttasche aufgerissen war, sondern das Display an seiner Stirnseite völlig zerquetscht worden war. Das ca. 2,5 mm starke Alublech, welches an der Stirnseite mit dem Alugehäuse verschraubt war, war zur Hälfte herausgerissen und umgebogen. Das Alugehäuse der Rollenführung war soweit gequetscht, dass selbst die Rollenführung defekt ist. Dies entspricht nicht mehr den normalen Schäden durch das Werfen der Gepäckstücke – an das wir uns alle zähneknirschend gewöhnt haben - sondern eher an ein Überfahren des Gepäckstückes durch ein Fahrzeug. Den Schaden habe ich noch direkt am Flughafen bei dem Schadenabwicklungsagenten angezeigt. Das zweite Display hatte nur leichtere Schäden davongetragen. Soweit zum Hergang
Gexx gibt nixx
Nun gut, dachte ich, das kann passieren und hoffte auf eine schnelle und unkomplizierte Schadensregulierung durch die betreffende Fluggesellschaft. Doch diese dachte gar nicht daran. Über mehrere Stufen wurde immer wieder jegliche Haftung für das Gepäck abgelehnt. Die Sachbearbeiter machten sich nicht mal die Mühe die mitgelieferten Bilder der beschädigten Displays anzuschauen. Sämtliche Belege, wie Flugschein, Gepäckabschnitte und die Buchungsbestätigung wurden angefordert und das Verfahren immer weiter verzögert. Den Höhepunkt lieferte dann ein Fax in dem sinngemäß steht, dass ich billigend die Beschädigung des Gepäcks in Kauf genommen habe bei der Aufgabe des Gepäcks.
Und die Moral der Geschicht
Fliegen mit Gexx nur ohne Gepäck, bzw. nur mit einer Extra-Gepäckversicherung.
Inzwischen reden die Anwälte miteinander. Die Kosten für alle Parteien wachsen weit über den Erstellungspreis des Displays hinaus. Die Fluggesellschaft hat einen enttäuschten Passagier mehr und diesen Blog;-).
Muss man dann froh sein, das die dba den Kauf der Gexx überlegt. Zumindest bietet dba schon heute den besseren Service während des Fluges und anscheinend ist die dba am Wohle des Kunden noch interessiert.
Ich wünsche allen, die mit dem Flugzeug zur CeBit anreisen, einen guten Flug.
contentmetrics
Thomas Brommund
CeBit H6 Stand G43
Verfasst von Axel Amthor
am 1. März 2005 unter
Analytics
Im Rahmen der Marketing Solutions Area in Halle 6, Stand G43, bietet contentmetrics interessiertem Fachpublikum Vorträge und Podiumsdiskussionen an.
Wer sich umfassend über das Thema Web Controlling informieren möchte, hat nun auf der CeBIT 2005 in Halle 6, Stand G43 dazu Gelegenheit.
contentmetrics präsentiert eines der leistungsfähigen Web Analytics Tools:
Mit einer Reihe von Fachvorträgen und Podiumsdiskussionen zu den Themenkreisen Online Marketing und Web Controlling hat der Besucher im Rahmen der Marketing Solutions Area die Möglcihkeit, sich umfassend zu informieren.
Alle die uns besuchen möchten, haben hier die Möglichkeit einen Termin zu vereinbaren.
Verfasst von Axel Amthor
am 25. Februar 2005 unter
Analytics
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