Ostern ist Allgemein die Zeit der Besinnlichkeit und des Innehaltens. Wir konzentrieren uns auf uns selbst und den vielfältigen religiösen Feierlichkeiten allenthalben. Derweil protestieren in vielen deutschen Städten Menschen gegen die “staatlich verordnete” Ruhe, weil sie darin Bevormundung und Zwang empfinden. Der Wunsch, das Leben auf Vollast “durchlaufen” zu lassen, anstatt aus den religiös bedingten verschiedensten Anlässen heraus gezielt “herunterzutakten” lässt sich vermeintlich nicht - mehr - mit der Schnelllebigkeit im 21. Jahrhundert verbinden - so die Meinung Vieler. Bezeichnend ist, dass viele der Demonstranten [weiterlesen ...]
Verfasst von Axel Amthor
am 10. April 2012 unter
Analytics
Immer häufiger begegnen uns QR-Codes im Alltag, sei es in Zeitschriften, an Bushaltestellen, auf Werbeplakaten oder auf Visitenkarten. Mit der weitläufigen Verbreitung des mobilen Internets und der Smartphones hat auch der Einsatz von QR-Codes im Marketing entscheidend zugenommen. Mittels Kamera und Internet können die verschlüsselten Informationen an Ort und Stelle gescannt, encodiert und aus dem Internet abgerufen werden. Über codierte Short-URLs können passende online Inhalte direkt mit dem gerade gesehenen offline Medium/Printmedium verknüpft werden.
Messung der QR Codes
Die direkte Link von offline Werbeträgern und online Content [weiterlesen ...]
Verfasst von Anian Haager
am 29. Februar 2012 unter
Analytics
Referrer-Messung und -Auswertung gehört doch nun wirklich zum Standard und festen Handwerkszeug eines gestandenen Web-Analysten. Die Auswertung der Traffic-Quellen ist Standard in jedem Tool. Doch gibt es einige Tool-spezifische Unterschiede, die beachtenswert sind und Platz für Diskussionen lassen.
Referrer-Messung mit Adobe SiteCatalyst
Man nehme SiteCatalyst und messe den Seitennamen, Referrer (geht ja automatisch), den Seitennamen in einer eVar (‚Page’) und ein “Custom Event” für PageViews.
Simple Frage: Woher kamen eigentlich die Besucher auf Seite X?
Nehmen wir an, ein Besucher kommt von Domain abc.com, geht auf Seite W, dann [weiterlesen ...]
Verfasst von Nic Diefenbach
am 22. Februar 2012 unter
Analytics
Neben den traditionellen Web Analytics Methoden versuchen manche Hersteller im Online Marketing eine neue Analyseform für Werbemittelnutzung, speziell für Displaywerbung, zu etablieren - die „Customer Journey”.
Unbefangene erwarten bei einer Customer Journey die Abbildung von Geschäftsbeziehungen und Überzeugungsgraden, (also den Customer Lifecycle) ergänzt um den Übergang zwischen diesen Zuständen - oder, etwas weniger formell die Antwort auf folgende Fragen:
Wieviele Erstkontakte machen wir und wie?
Wieviele unserer Besucher können ihr Bedürfnis schon in Worte fassen und warum?
Wieviele kennen schon unsere Lösungsangebote, die zu ihren Bedürfnissen [weiterlesen ...]
Wir hoffen Sie starten gut erholt und voller Tatendrang in das neue Jahr 2012.
Um Sie optimal in der Kampagnenplanung und im Online-Controlling für das Jahr 2012 zu unterstützen, haben wir rechtzeitig unsere Version 2.1 fertiggestellt.
Zahlreiche neue Leistungsmerkmale und Verbesserungen sind umgesetzt worden.
Wir freuen uns auf Ihr Feedback.
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Überarbeitetes Userinterface
Das Userinterface von advertzoom wurde überarbeitet und grafisch sowie inhaltlich verbessert. Einige Menüpunkte wurden neu gestaltet um eine leichtere und intuitivere Bedienbarkeit zu gewährleisten.
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Integration Google Adwords
advertzoom kann mit dem neuen Release Links direkt in einem Google Adwords Account [weiterlesen ...]
Liebe Blog-Leser, Kunden, Partner und Freunde,
ein spannendes, erfolgreiches und auch sehr bewegtes Jahr geht zu Ende und wir möchten die Gelegenheit nutzen, uns bei Ihnen für die vertrauensvolle und angenehme Zusammenarbeit zu bedanken!
Auch in diesem Jahr wird contentmetrics und advertzoom keine Weihnachtskarten oder Geschenke an Kunden und Partner verschicken. Wir haben uns stattdessen entschlossen, das [weiterlesen ...]
Im Rahmen der betrieblichen Weiterbildung haben sich Axel Porst und Heiko Vosberg, beides langjährige Consultants der contentmetrics, auf die Prüfung zum WAA Certified Web Analyst vorbereitet und sie auf Anhieb erfolgreich abgeschlossen.
Die Web Analytics Association (WAA) ist eine weltweite Organisation von Web Analysten, mit Hauptsitz [weiterlesen ...]
Verfasst von Thomas Brommund
am 29. November 2011 unter
Analytics,
Markt
oder Kein Plan und kein Interesse?
Auf imedia connection bin ich auf einen interessanten Artikel von Brandt Dainow gestoßen, der die Ergebnisse einer jährlichen Umfrage zur Web Analytics in UK zusammenfasst. Ein Aspekt mit dem sich die Umfrage beschäftigt war die Identifikation von KPIs.
Der Begriff Key Performance Indicator (KPI) wird auch bei uns nahezu inflationär benutzt. Jede Kennzahl wird zur KPI erhoben. Ein Definition des Begriffs KPI kann man [weiterlesen ...]
Verfasst von Thomas Brommund
am 18. November 2011 unter
Analytics
Adobe SiteCatalyst bietet mit seinem Marketing-Channel_Report (MCR), die Möglichkeit, zu jedem Marketing-Kanal ohne zusätzliche Implementierung die Zielerreichungen (Käufe, Umsätze, Logins,…) nach “First Cookie Wins” (FCW) und “Last Cookie Wins” (LCW) gleichzeitig zu betrachten. Hierbei wird die Direkteingabe oder der Besuch über SEO-Maßnahmen als Kanal betrachtet und der Besucher wie üblich mit einem Cookie (30 Tage) versehen.
Das klingt geil, oder?
Im MCR wird standardmäßig immer jede Session einem Kanal zugewiesen
Auch das klingt geil, oder?
Zu den Marketingkanälen zählt Adobe SiteCatalyst allerdings auch [weiterlesen ...]
Eine kritische Betrachtung über den aktuellen Einsatz und die Rolle der Web Analytics im Online Marketing.
Betrachten wir die letzten 8-10 Jahre der Web Analytics im Online Marketing, so müssen wir feststellen: Die Web Analytics hat nicht die zentrale, strategische Rolle eingenommen, die alle gerne sehen würden. Die Web Analytics sollte alle Web-Aktivitäten messbar und zentral analysierbar machen, dies wird aber nur eingeschränkt umgesetzt.
Warum wurde dieses Ziel verfehlt?
Ein kurzer Rückblick:
2002 - 2005: Web Analytics ist neu - keiner weiß, was es ist oder wie es geht.
Die [weiterlesen ...]
